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La Relación de Intercambio como objeto del Marketing

noviembre 18, 2010 Deja un comentario

Aproximadamente partir de los años 70, se comenzó a considerar el intercambio entre dos o más partes como el objeto de estudio del marketing. La misma puede ser definida como el acto de comunicarse con otro para recibir algo de él, que tiene valor y es útil, ofreciendo a cambio algo de valor y útil; que puede ser un objeto material, una suma de dinero, un servicio intangible o una prestación personal.

El marketing profundiza y busca analizar distintos aspecto de ésta relación de intercambio, como ser:
  • Los comportamientos de los compradores y vendedores dirigidos a consumar intercambios.
  • La estructura u organización institucional dirigida a consumar o facilitar intercambios (mercado, entorno, etc).
  • Las consecuencias sociales de los comportamientos de los compradores, vendedores y dela estructura organizacional.
Ademàs, para que se dé dicha relación, deben cumplirse con ciertas condiciones:
  • Haya al menos dos partes.
  • Cada parte tiene algo que puede ser de valor para la otra.
  • Cada parte es capaz de comunicarse y entregar lo que tiene. Leer más…
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